品色堂论坛 白酒双11开启，剑南春忙打假：多家店铺疑似售假水晶剑，有破钞者上当

本文着手：时间财经 作家：幸雯雯品色堂论坛

图源：图虫

刚巧"双 11 "销售旺季，剑南春却被电商平台疑似售假绊了一脚。

10 月 18 日上昼，剑南春发布《致剑南春破钞者的见告书》称，近日收到多位破钞者反馈称对在电商平台补贴买到的 52 度水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经查实，剑南春发现破钞者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同期，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品着手芜乱，疑似为回收免强销售。

跟着白酒线上销售规模合手续增长，白酒品牌打假的案例就束缚出现。近日，苏州市吴江区稽察院办理了一说念制售假"五粮液""剑南春"等品牌白酒的案件。据悉，2022 年 6 月至 2023 年 9 月时辰，张某从网上购入"五粮液""剑南春"等注册商标包装材料、空酒瓶等，将购入的廉价散装白酒自行灌装并包装成制品酒用于销售，销售数额达 10 万余元。

限度当今品色堂论坛，剑南春在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展授权配合。剑南春建议在电商平台上购买剑南春家具的破钞者聘任剑南春官方旗舰店或过程授权的店铺进行购买。

10 月 18 日，时间财经致电剑南春行状热线，客服东说念主员默示品色堂论坛，公司电商平台授权销售的剑南春家具，通过扫描二维码所显现的经销商信息均为"四川云剑南电子商务有限公司"或"绵竹云剑南电子商务有限公司"，两家公司是剑南春为专项认真剑南春、东方红、剑南、绵竹等系列在电商平台的销售与行状责任而征战的。客服东说念主员强调，防伪标签是最方便的鉴识真伪的神志。

算作剑南春的中枢单品，水晶剑南春年度营收过百亿，孝敬了剑南春约 8 成销量。

往日一年来，白酒行业靠近库存高企、价钱倒挂的逆境，酒企束缚袭取治安挺价。继茅台、五粮液加价后，本年 3 月，剑南春也将水晶剑南春的出厂价上调 15 元 / 瓶至 410 元傍边，其天猫官方旗舰店价钱为 489 元 / 瓶。

关于经销商来说，水晶剑南春利润并不高，基本以走量为主。据当天酒价数据，10 月 18 日水晶剑南春批发价为 410 元 / 瓶，有经销商向媒体反应，该家具末端成交价在 420 元 -450 元傍边，已接近批发价钱。

而在竞争热烈的电商平台，名酒算作引流的病笃品类，在"百亿补贴"的机制下，部分白酒家具在电商渠说念的价钱要低于线下渠说念，甚而出现与出厂价倒挂的风物。

以 52 度水晶剑南春（500ml）为例，其在天猫平台上价钱为 410-484 元 / 瓶，而在京东、抖音平台的一些非官方授权店铺价钱更低，最低的为 330 元 / 瓶。尽管不少店铺齐表明"正品保真""售后无忧"等，但一些售价低于出厂价 410 元 / 瓶的水晶剑南春家具，真伪进度让东说念主存疑。

事实上，电商平台和直播间的廉价白酒大多为积压库存，经销商以此廉价甩货，但也不乏不良商家掺杂假冒伪劣家具，鱼目混珍。与此同期，名酒利润高，线上平台开店卖酒的门槛较低，以及监管力度等原因，导致电商平台和直播渠说念成为名假酒的重灾地，尽管酒企不遗余力打假，乱象仍屡禁不啻。黑猫投诉平台上，不乏破钞者对在电商平台购买名酒家具时遇到"售假""订单与什物不符"等投诉。

剑南春提示破钞者，部分非授权店铺或直播间会打着"假一罚十"等款式让破钞者削弱警惕，破钞者购买后一朝遇到假冒伪劣或纰缪商品，商家不仅无法完结调整货快活，而况靠近店铺关闭，无法保险售后行状，侵害破钞者正当权力。

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图源：剑南春

曾与茅台、五粮液并肩的剑南春，仍在重回一线酒企的征程上。

剑南春曾建议，到"十四五"末（2025 年）销售收入达到 200 亿元，力求达到 300 亿元，实现"再造一个剑南春"的发展意见。

而据四川民营企业 100 强名单显现，剑南春集团 2019 年至 2022 年的营收分手为 102.26 亿元、111.80 亿元，154.23 亿元和 157.5 亿元。而 2022 年，贵州茅台（600519.SH）营收已过千亿，五粮液（000858.SZ）营收源流 739 亿元。

限度当今，剑南春 2023 年销售额尚未有官方数据，而从剑南春 2022 年营收增速来看，离 200 亿元意见或还有一定的距离。