品色堂永远的免费论坛 猫狗蛋糕被哄抢，宠物零食在疯涨

近期，好利来告示入局宠物赛谈，推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet品色堂永远的免费论坛，还推出了17款宠物蛋糕产物。

细看宠物蛋糕的因素，主要以鸡肉、鸭肉为肉源，搭配了羊奶粉、奶酪、胡萝卜等辅料，恰是当下宠物零食的主流食材。

好几款宠物蛋糕上市首日就被哄抢售罄，好利来的入局无疑激勉起了宠物零食阛阓更大的活力。

那聚焦线上阛阓，宠物零食现在的基本盘若何？细分品类的增长趋势若何？当下的品牌方式是奈何的？

为修起上述问题，沥金对淘宝、天猫的宠物零食阛阓进行了长远分析和琢磨，以下是论断总览：

1. 基本盘：2023年2月-2024年1月，宠物零食在淘系、京东、抖音三平台的销售额达到86.5亿元，同比增长14.4%。其中抖音增速最快，销售额同比大涨130.1%。

2. 品类方式：宠物零食主要分为猫零食和狗零食。猫零食阛阓占比为72.2%，销售额同比下滑1.8%。狗零食阛阓体量相对较小，销售额为14.4亿元，同比增长16.0%。狗零食也愈发细分、致密化，狗零食阛阓体量正稳步增长，展望仍有较大的增漫空间。

3. 品牌方式：宠物零食阛阓的品牌都集度基本镇定在20%隔壁波动，头部品牌阛阓言语权并不高，阛阓较为分散。

4. 产物机遇：养分柔润占主导地位，是现在市面上最主要的功效类型，占比达到63.8%。软硬度、不良响应、异味是引发销耗者不悦的主要因素。

基本盘：阛阓竞争强烈，以价换量略有生效

先来望望线上宠物零食的基本盘。

2023年2月至2024年1月，宠物零食在淘系、京东、抖音三平台的销售额达到86.5亿元，同比增长14.4%，销量达到2.4亿件，同比增长42.6%。产物均价小幅走低，由45.4元下滑至36.4元，以价换量略有生效。

2023年2月-2024年1月淘系、抖音、京东平台宠物零食阛阓全体销售走势

分渠谈来看，宠物零食阛阓仍由体量最大的淘系平台为主导，天猫、淘宝平台占比划分为43.0%、17.2%。

抖音平台增速最快，销售额同比增速达到130.1%，其他平台涨幅较小，销售进展基本与上一周期握平。

2023年2月-2024年1月宠物零食在淘系、抖音、京东的销售额及同比增速

不同于销耗频次高、时代门槛高、重品牌的宠物主粮，宠物零食的销耗频次相对更低、弱品牌、复购率低。

从体量最大的天猫、淘宝平台来看，宠物零食的商品数、品牌数均有所下滑，同比着落13.0%、34.4%。

阛阓全体竞争较强烈，产物同质化历程较高，销耗者品牌忠心度较低，产物的各异性和功能成果成为产物迭代的紧要准则。

2022年2月-2024年1月淘系平台宠物零食阛阓商品数、品牌数变化

9999adc品类方式：猫零食为主导，狗零食增长较快

接下来看宠物零食中细分品类的阛阓进展。

字据食用对象，宠物零食主要分为猫零食和狗零食。猫零食销售额为37.6亿元，阛阓占比为72.2%，同比下滑1.8%；狗零食阛阓体量相对较小，销售额为14.4亿元，同比增长16.0%。

2023年2月-2024年1月淘系平台宠物零食细分品类销售额及同比增速

相较于狗零食，猫零食的品类均价及商品数相对较高，均价为47.9元，商品数为14.5万件。销耗者对猫咪的销耗意愿更高、喂养更致密化、多元化。

2023年2月-2024年1月淘系平台宠物零食阛阓细分品类商品数、均价情况

从猫零食来看，除猫零食罐外，猫条、冻干品类较受宠物主嗜好，销售额均为5亿元。

猫草、猫风干零食增速亮眼，划分为195.6%、128.4%，化毛、排毛球、磨牙、补充养分的功效需求愈发受宽待。

2023年2月-2024年1月淘系平台猫零食细分品类销售额及同比增速

从狗零食来看，风干零食是主流需求，各细分品类都呈现较好的增长势头。冻干零食涨势迅猛，高达150.6%。

2023年2月-2024年1月淘系平台狗零食细分品类销售额及同比增速

猫狗同养家庭越来越多，猫零食热销品类也渐渐向狗零食迁徙，狗零食也愈发细分、致密化，狗零食阛阓体量正稳步增长，展望仍有较大的增漫空间。

品牌方式：麦富迪第一，阛阓高度分散，品牌效应较弱

接下来看宠物零食阛阓的品牌方式。

从积年的宠物零食阛阓的品牌都集度（CR5）来看，基本镇定在20%隔壁波动，头部品牌阛阓言语权并不高，阛阓较为分散。

从TOP5品牌来看，麦富迪相接三年稳居阛阓首位，品牌阛阓份额握续增长，由4.5%高潮至7.1%。

其中，高性价比、多元化的产物线餍足不同东谈主群的销耗需求，深受当下年青销耗者喜爱。

21年2月-24年1月淘系平台宠物零食TOP5阛阓份额

从TOP5品牌订价来看，大宗品牌都都集于100元以下价钱段，麦富迪、稚子、瓜州牧、网易严选的品牌均价约为50元。

瓜州牧品牌主打廉价，阛阓份额一都都集在百元以下价钱段。凭借高性价比，瓜州牧品牌于2022岁首次置身宠物零食阛阓TOP5，品牌阛阓份额稳步增长。

23年2月-24年1月淘系平台宠物零食TOP5品牌价钱段销售溜达及均价

麦富迪、稚子、网易严选品牌的主力价钱段仍为百元以下，100-200元价钱段占比约为25%-30%。

凭性价比镇定基本盘的同期，各品牌也在推出更具各异化、调动的高价位产物，餍足中高消吃力东谈主群需求。

四肢TOP5品牌中唯独一个国际品牌，希宝价钱段溜达更为分散，品牌均价相对较高，为108.7元。

希宝定位高端，其产物主打真肉、0谷物、0添加，其中夹心酥、一分为二餐盒等颇具调动打算的产物受销耗者嗜好。

产物机遇：养分柔润是主功效，补水为销耗中枢需求

接下来聚焦产物维度。

从宠物零食产物的功效来看，养分柔润占主导地位，是现在市面上最主要的功效类型，占比达到63.8%。

从各功效的产物均价来看，养分柔润、好意思毛护肤、泌尿保健、关节保护功效的产物均价均达到40元以上，健康保健类功效仍具有较大的需求后劲，亦然推高产物单价的贫窭神色。

23年2月-24年1月淘系平台宠物零食产物功效销售占等到均价

再从反馈维度，来望望销耗者对宠物零食的反馈及需求。

2023年2月至2024年1月，天猫销耗者对宠物零食产物挑剔总和在86w+，产物的气息、食用成果、份量是销耗者购买时的紧要考量因素。

不错看到销耗者关于强功效性的宠物零食更为嗜好，品牌可要点布局集磨牙、补钙、洁齿为一体的风干类零食，以一物多效的高性价比产物招引销耗者。

2023年2月-2024年1月天猫平台宠物零食销耗者反馈

从销耗者在功效方面的反馈来看，通过食用零食来补充水分是主要的功效需求，磨牙、排毛化毛功效紧随后来。

诠释功效需求是销耗者心机的要点，品牌可在此基础上字据宠物品种、身段现象（生病期、绝育术后、产后等）作念细分，来餍足多种各异化需求。

23年2月-24年1月天猫平台宠物零食功效维度销耗者反馈

从销耗者负面反馈来看，软硬度、不良响应、异味是引发不悦的主要因素。

部分磨牙类零食产物过分追求功能性，而残酷可口性，存在产物过硬、难以咬动的问题，品牌可针对该痛点进行产物优化。

23年2月-24年1月天猫平台宠物零食销耗者负面反馈

沥金点评

意旨好奇羡慕意旨好奇羡慕性、功能性成为宠物零食阛阓的风向标。

宠物零食固然由猫零食为主导，但狗零食各品类均进展出较好的增长势头，展望狗零食物类会愈增多元化，仍有较大的增长出路。

现在，宠物零食扫数阛阓较为分散，头部品牌都集度低，仍给新兴品牌留有一定入局契机，新玩家可对准销耗需求，以各异化破圈。

如今致密化养宠日益盛行，而阛阓中品牌效应较弱品色堂永远的免费论坛，头部玩家可握续深耕，尝试以调动性、功能性、健康性占据销耗者心智，强化品牌势能。